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al decadere degli aspetti sociali del nostro
divertimento. Da millenni siamo animali
politici: questo non significa animali che per
natura brigano per elezioni, assessorati e
ideologie, ma animali che hanno l’istinto di
vivere in comunità ( politica è solo un agget-
tivo il cui sostantivoè “
τεχνη
” : significasem-
plicemente l’arte di vivere insieme tra tanti;
“polis” significa “ i molti”) . Come in greco da
Polis è sgorgato il fiume della politica (in
inglese l’aggettivo “polite” significa una per-
sona che sa stare in mezzo agli altri ), così in
latino da “civis”, sono scaturiti i termini “cit-
tà” (civitas) e “civiltà” (civilitas) che è l’arte di
essere cittadino. I social network segnalano
questo bisogno innato di aggregarsi a dispet-
to delle spinte centripete di aver cura solo del
proprio io e affermano la funzione sociale
dello stare insieme per godere e soffrire delle
stesse cose. Purtroppo i “social network”
sono impersonali: come puoi pretendere di
sviluppare una comunicazione di qualità tra
migliaia di persone di cui non conosci la cul-
tura e le abitudini, la storia e i legami fami-
liari, le opinioni politiche e i gusti alimentari,
le esperienze di viaggio e la lingua?»
Come si “misurano” il gusto e le prefe-
renze del pubblico?
«Le tecniche di “marketing” oggi sono mol-
to raffinate: grazie a Facebook, Twitter,
Instagram e Google Glasses, alle Tessere
“Frequent Flier” fino alle Carte Fidaty dei
Supermercati, è possibile sapere dove cia-
scuno sia stato, sia o abbia intenzione di
andare, chi incontri, per quanto tempo
osservi un prodotto sugli scaffali, cosa com-
peri quando è arrabbiato, solo o ha appena
prelevato dei contanti dal Bancomat. Ci
sono società quasi monopoliste che fanno
profitto dalla vendita di questi dati. Il Mar-
keting, attraverso l’analisi dei “Demogra-
phics” profila gli spettatori, o meglio i con-
sumatori di spettacolo, per genere, età, red-
dito, distribuzione territoriale e composi-
zione del nucleo familiare e quantifica il
valore commerciale di una sponsorizzazio-
ne!.. Ecco una formula che calcola il valore
di una pagina di pubblicità di un giornale
on-line in base a quanti la leggono, al nume-
ro dei caratteri tipografici e all’estensione
della pagina stessa…
Sponsoring Value = Area x Unique
Viewers / 1000 * 1.000.000 * 5$ /
60323 character per page
Quando siamo collegati alla televisione via
Satellite, è possibile tracciare chi siamo, qua-
le canale stiamo seguendo e per quanto tem-
po. Non solo, ma è anche possibile incrociare
queste nostre preferenze al reddito e alla
composizione della spesa che facciamo al
supermercato, alla età nostra e dei nostri
familiari, ai viaggi che abbiamo fatto, a quale
automobile guidiamo e per quali percorsi
abituali. Nel caso della Indycar, e immagino
che sia lo stesso per Nascar o Formula 1, per
la NBA e il Calcio Italiano di Serie A, la sera
stessadellagaragli organizzatori ricevonoun
documento con il numero di spettatori alle
gare, con nome e cognome ( perché hanno
acquistato il biglietto con carta di credito),
completo di telefono e e-mail. Il documento
contiene anche l’identità di chi è entrato al
“FanVillage”, quali e quanti gadget ha acqui-
stato tramite carta di credito nei negozi den-
tro il circuito, in quali alberghi ha dormito,
Sessione autografi
a Yeongam,
in occasione
del Gp di Corea F.1
